با ریمارکتینگ می توان تبلیغات را برای افرادی که قبلاً از سایت یا اپلیکیشن شما بازدید کرده اند، نمایش داد تا آن ها را به خرید ترغیب کرد. این روش بر اساس رفتار آنلاین کاربران طراحی شده و هدف آن یادآوری محصولات یا خدمات به کسانی است که از سایت شما دیدن کرده اند اما خرید نکرده اند.
این روش به کسب و کار ها کمک می کند تا به جای جذب مشتریان جدید، بر افرادی که قبلاً با برند آن ها آشنا شده اند تمرکز کنند. نتیجه این کار، کاهش هزینه های تبلیغاتی و افزایش احتمال تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری است.
همچنین، ریمارکتینگ به افزایش فروش و بازگشت سرمایه کمک می کند، زیرا تبلیغات دقیق تر برای کاربرانی که احتمال خرید بیشتری دارند، نمایش داده می شود.
انواع روش های ریمارکتینگ
در ریمارکتینگ، روش های مختلفی برای نمایش تبلیغات به کاربران وجود دارد که هر کدام مزایا و کاربردهای خاص خود را دارند. از جمله این روش ها می توان به تبلیغات در پلتفرم های مختلف و استفاده از کانال های ارتباطی مستقیم اشاره کرد. این روش ها به کسب و کارها کمک می کنند تا با نمایش تبلیغات هدفمند، توجه کاربران قبلی را جلب کرده و آن ها را به خرید مجدد ترغیب کنند. برخی از روش های ریمارکتینگ، به شرح زیر است.
- تبلیغات گوگل و شبکه های اجتماعی: نمایش تبلیغات به افرادی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده اند، در پلتفرم هایی مانند گوگل، فیسبوک و اینستاگرام.
- ایمیل مارکتینگ: ارسال ایمیل های شخصی سازی شده برای یادآوری برند و ترغیب به خرید مجدد.
- پیامک: استفاده از پیامک برای برقراری ارتباط مستقیم و هدفمند با کاربران.
- بازاریابی موبایلی: نمایش تبلیغات بر اساس رفتار کاربران در دستگاه های موبایل.
هر کدام از این روش ها می توانند به شیوه های مختلف به بهبود نتایج ریمارکتینگ کمک کنند و بر اساس نوع کسب و کار و مخاطب هدف، انتخاب و استفاده شوند.
استراتژی های موفق ریمارکتینگ
ریمارکتینگ یکی از قدرتمندترین روش ها در بازاریابی دیجیتال است که به شما اجازه می دهد با افرادی که قبلاً با برند شما تعامل داشته اند، دوباره ارتباط برقرار کنید. این روش نه تنها شانس تبدیل بازدیدکننده به مشتری را افزایش می دهد، بلکه باعث می شود بودجه تبلیغاتی به شکل مؤثرتری استفاده شود.
با استفاده از ریمارکتینگ، می توانید پیام ها و پیشنهادهای خود را به صورت هدفمند به افرادی نشان دهید که به محصولات یا خدمات شما علاقه مند شده اند. در ادامه، به بررسی استراتژی های موفق ریمارکتینگ می پردازیم تا بتوانید کمپین های خود را حرفه ای تر و موثرتر طراحی کنید.
تقسیم بندی دقیق مخاطبان (Audience Segmentation)
در ریمارکتینگ، شناخت درست از مخاطبان بسیار اهمیت دارد. با تقسیم کاربران بر اساس رفتار، موقعیت جغرافیایی یا صفحاتی که بازدید کرده اند، می توان پیام های تبلیغاتی هدفمندتر و مؤثرتری نمایش داد.
استفاده از تبلیغات شخصی سازی شده (Personalized Ads)
تبلیغات شخصی سازی شده باعث افزایش تعامل کاربران می شود. زمانی که محتوای تبلیغ متناسب با نیاز یا علایق کاربر طراحی شود، احتمال بازگشت او به سایت و انجام خرید بیشتر خواهد شد.
ریمارکتینگ داینامیک (Dynamic Remarketing)
در ریمارکتینگ داینامیک، محصولات یا خدماتی که کاربر قبلاً مشاهده کرده است، دوباره در قالب تبلیغ به او نمایش داده می شود. این روش به دلیل ارتباط مستقیم با علاقه کاربر، نرخ تبدیل بالایی دارد.
محدود کردن تعداد نمایش تبلیغ (Frequency Capping)
نمایش بیش ازحد تبلیغ ممکن است باعث خستگی یا نارضایتی کاربر شود. با تعیین محدودیت برای تعداد دفعات نمایش، می توان تجربه کاربری بهتری ایجاد کرد و از هدر رفت بودجه جلوگیری نمود.
استفاده از ریمارکتینگ کراس پلتفرم (Cross-Platform Remarketing)
کاربران در پلتفرم های مختلفی مانند گوگل، فیسبوک و اینستاگرام فعالیت دارند. با اجرای کمپین های ریمارکتینگ در چند پلتفرم، می توان حضور برند را تقویت کرد و ارتباط مؤثرتری با مخاطبان برقرار نمود.
تنظیم زمان بندی بهینه (Ad Timing Optimization)
زمان ارسال تبلیغ نقش مهمی در موفقیت کمپین دارد. اگر تبلیغ در زمانی نمایش داده شود که کاربر به تازگی از سایت بازدید کرده یا قصد خرید داشته است، احتمال تعامل او بسیار بیشتر خواهد بود.
ارائه تخفیف یا پیشنهاد ویژه (Incentive Remarketing)
ارائه پیشنهادهایی مانند تخفیف محدود، ارسال رایگان یا هدیه ویژه، می تواند کاربران مردد را به خرید ترغیب کند و میزان بازگشت آن ها را افزایش دهد.
تحلیل داده ها و بهینه سازی مداوم (Continuous Optimization)
بررسی مداوم نتایج کمپین های ریمارکتینگ، برای بهبود عملکرد ضروری است. با تحلیل داده ها می توان استراتژی ها را اصلاح و عملکرد تبلیغات را به مرور بهینه تر کرد.
برای رونق کسب و کار خود نیاز به روش های بازاریابی نوین دارید. پنل پیامک ابزاری است که به شما امکان می دهد به راحتی با مشتریان و کاربران خود ارتباط برقرار کنید و از طریق ارسال پیامک های تبلیغاتی، بازاریابی مجدد انجام دهید. اما سوال این است که پنل پیامک مناسب برای خدمات حرفه ای را از کجا تهیه کنیم؟ سامانه پیامکی یک پیامک همان سامانه ای است که با استفاده از آن می توانید تمامی سرویس ها و امکانات تبلیغاتی را به صورت یکجا در اختیار داشته باشید.
نکات مهم برای یک کمپین ریمارکتینگ کارآمد
برای اجرای یک کمپین ریمارکتینگ مؤثر، چند نکته کلیدی وجود دارد که باید در نظر گرفته شوند. توجه به این نکات کمک می کند که کمپین شما بازدهی بیشتری داشته باشد و به اهداف بازاریابی تان نزدیک تر شوید. یکی از اولین اقدامات، شناسایی درست مخاطب هدف است. بدون شناخت دقیق مخاطب، احتمال اینکه تبلیغات شما به نتیجه مطلوب برسد، بسیار کم است. در ادامه، چند نکته مهم برای اجرای یک کمپین ریمارکتینگ کارآمد بیان شده اند.
| نکته عملی | چطور اجرا کنیم |
|---|---|
| شناخت دقیق مخاطب | تقسیمبندی کاربران بر اساس رفتار و علاقه |
| تعیین اهداف مشخص | مشخص کن هدف تبلیغ افزایش فروش، ثبتنام یا تعامل است |
| تحلیل و بهینهسازی | نتایج کمپین را هفتگی بررسی و اصلاح کن |
| اجتناب از اشتباهات | تبلیغات غیرمرتبط یا بیش از حد نمایش داده نشود |
- شناخت دقیق مخاطب هدف
- تعیین اهداف مشخص
- تحلیل عملکرد و بهینه سازی مستمر
- اجتناب از اشتباهات رایج
با رعایت این نکات، کمپین ریمارکتینگ شما می تواند بازدهی بیشتری داشته باشد و به شما در دستیابی به نتایج دلخواه کمک کند.
با استفاده از پنل پیامک یک پیامک می توانید تبلیغاتی مؤثر و هدفمند انجام دهید و کسب و کار خود را به صورت حرفه ای از طریق ارسال پیامک تبلیغاتی معرفی کنید.
پیشنهاد می شود حتماً از این روش های نوین بازاریابی استفاده کنید تا رشد و پیشرفت چشمگیری در بیزینس شخصی خود ایجاد کنید.
مزایای و معایب بازاریابی مجدد برای کسب و کارها
ریمارتینگ به کسب و کار ها کمک می کند تا با افرادی که قبلاً از وب سایت بازدید کرده اند، دوباره ارتباط برقرار کنند. این روش ابزاری مؤثر برای افزایش فروش و یادآوری برند است.
مزایای ریمارکتینگ
از آنجایی که ریمارکتینگ بر کاربرانی تمرکز دارد که از قبل با برند آشنا هستند، بازدهی آن در مقایسه با تبلیغات عمومی بیشتر است. پس در ادامه می خواهیم به مزایای آن بپردازیم که شامل موارد زیر هستند.
- افزایش نرخ بازگشت کاربران به سایت و بهبود نرخ تبدیل.
- امکان برقراری ارتباط مجدد با مشتریانی که قبلاً علاقه نشان داده اند.
- صرفه جویی در هزینه های تبلیغاتی در مقایسه با جذب کاربران جدید.
- تقویت شناخت و ماندگاری برند در ذهن مخاطب از طریق تبلیغات مکرر.
- قابلیت شخصی سازی پیام ها بر اساس رفتار و علایق کاربران.
- کمک به بازگرداندن کاربرانی که فرآیند خرید را نیمه کاره رها کرده اند.
معایب ریمارکتینگ
با وجود مزایای قابل توجه، ریمارکتینگ در صورت مدیریت نادرست می تواند نتیجه معکوس داشته باشد. اجرای غیر اصولی این روش ممکن است باعث خستگی یا نارضایتی کاربران شود.
- احتمال تکراری و آزاردهنده شدن تبلیغات برای کاربران.
- نیاز به تنظیم دقیق دفعات نمایش تبلیغ برای جلوگیری از اثر منفی.
- خطر آسیب به تصویر برند در صورت اجرای بیش از حد یا غیر هدفمند.
- تمرکز بیش از اندازه بر مشتریان قبلی و بی توجهی به جذب مشتری جدید.
- ضرورت مدیریت صحیح داده ها برای رعایت حریم خصوصی کاربران.
تفاوت ریتارگتینگ و ریمارکتینگ چیست؟
اگرچه ریمارکتینگ و ریتارگتینگ شباهت زیادی دارند، اما در نحوه هدف گیری متفاوت هستند. ریمارکتینگ بیشتر به نمایش تبلیغات به کاربرانی اشاره دارد که قبلاً از سایت شما بازدید کرده اند ولی خریدی انجام نداده اند. این کار معمولاً از طریق کوکی ها یا شناسه های ردیابی انجام می شود.
ری تارگتینگ معمولاً در شبکه های تبلیغاتی خارجی مثل شبکه های اجتماعی یا سایت های دیگر اجرا می شود و به کاربرانی که با برند شما آشنا هستند، تبلیغ نشان می دهد، حتی اگر به سایت شما مراجعه نکرده باشند. به عبارت دیگر، ریمارکتینگ بیشتر روی بازدیدکنندگان سایت شما تمرکز دارد، اما ریتارگتینگ ممکن است گسترده تر باشد.
نتیجه گیری
در نهایت، ریمارکتینگ ابزاری قدرتمند برای حفظ ارتباط با کاربرانی است که پیشتر با برند شما تعامل داشته اند. این روش با تمرکز بر مخاطبان آشنا، باعث افزایش نرخ تبدیل و کاهش هزینه های تبلیغاتی می شود. با اجرای درست استراتژی های ریمارکتینگ، می توانید فروش و بازگشت سرمایه را به طور قابل توجهی افزایش دهید. پس اگر به دنبال رشد سریع و هوشمندانه کسب و کار خود هستید، ریمارکتینگ را جدی بگیرید.
