کسب و کارها در فضای امروزی مخصوصا کسب و کارهای آنلاین مانند پنل پیامکی اس ام اسی یک پیامک به دنبال روش های جدید و خلاقانه برای جذب توجه مخاطبان و افزایش فروش خود هستند. یکی از روش‌های نوین و موثر در این زمینه، گوریلا مارکتینگ یا بازاریابی چریکی (پارتیزانی) است. این نوع بازاریابی بر استفاده از تاکتیک های غیر متعارف و خلاقانه برای جلب توجه مخاطبان و ایجاد تاثیر عمیق در ذهن آن ها تمرکز دارد. در این مقاله، به بررسی مفهوم گوریلا مارکتینگ، اصول اساسی آن و نمونه های موفق از این نوع بازاریابی می پردازیم.
گوریلا مارکتینگ چیست؟
گوریلا مارکتینگ Guerrilla Marketing یا بازاریابی چریکی (پارتیزانی) به مجموعه ای از روش ها و تاکتیک های غیرمتعارف و کم هزینه اشاره دارد که هدف آن ها جلب توجه و ایجاد تاثیر بلند مدت بر روی مخاطبان است. این نوع بازاریابی معمولاً از ابزارها و رسانه های غیررسمی و خلاقانه استفاده می کند تا پیام بازاریابی به شکلی جذاب و غیرمنتظره به مخاطبان منتقل شود.
ویژگی‌های گوریلا مارکتینگ
- خلاقیت بالا: گوریلا مارکتینگ به شدت بر خلاقیت تأکید دارد. ایده‌های نوآورانه و غیرمتعارف، هسته اصلی این نوع بازاریابی را تشکیل می‌دهند.
- کم‌هزینه بودن: برخلاف روش‌های سنتی تبلیغات که ممکن است هزینه‌های زیادی داشته باشند، گوریلا مارکتینگ با بودجه‌های محدود هم می‌تواند اجرا شود.
- تأثیرگذاری بالا: به دلیل غیرمنتظره بودن و خلاقیت در ارائه پیام، این نوع بازاریابی می‌تواند تأثیرات عمیقی بر ذهن مخاطبان بگذارد.
- استفاده از رسانه‌های غیررسمی: گوریلا مارکتینگ اغلب از فضاهای عمومی و رسانه‌های غیررسمی مانند شبکه‌های اجتماعی، خیابان‌ها، پارک‌ها و سایر مکان‌های عمومی بهره
چرا باید از تبلیغات پارتیزانی استفاده کنیم؟
شما می‌توانید از طریق راهکاری مانند پنل اس ام اس تبلیغ خدمات یا محصولتان را برای جامعه هدف انجام دهید و نتیجه خوبی هم دریافت کنید. اما اگر خدمات یا محصولتان، پتانسیل غافلگیری مخاطب را دارد، به تبلیغات پارتیزانی هم در کنار آن فکر کنید. می‌دانید مزایای بازاریابی چریکی یا پارتیزانی چیست؟
جذب مخاطب در یک چشم به هم زدن با تبلیغات چریکی
تبلیغات پارتیزانی یا گوریلا مارکتینگ، به دلیل غافلگیری و خلاقیتی که دارد، می‌تواند تأثیر زیادی بر مخاطبان بگذارد و در ذهن‌ها باقی بماند. استفاده از این روش‌ها در کنار روش‌های سنتی‌تر مانند پیامک و پنل اس ام اس می‌تواند ترکیب قدرتمندی برای جذب مخاطبان و افزایش فروش باشد.
برای اجرای این نوع تبلیغات، شما به یک سامانه پیامکی و خرید شماره مجازی نیز نیاز دارید تا بتوانید به راحتی پیام‌های تبلیغاتی خود را به دست جامعه هدف برسانید و بازخورد آن‌ها را ارزیابی کنید. ترکیب خلاقیت در تبلیغات پارتیزانی با ابزارهای دیجیتال مدرن می‌تواند استراتژی بازاریابی شما را به سطح جدیدی ارتقاء دهد.
۸ اصل اساسی گوریلا مارکتینگ چیست؟
برای اینکه بازاریابی چیرکی به بهترین بازدهی خود برای سامانه پیامکی شما دست پیدا کند باید هشت اصل اساسی آن را به صورت جدی دنبال کنید که عبارتند از :
- خلاقیت
خلاقیت یکی از مهم ترین اصول بازاریابی چریکی است. این نوع بازاریابی بر ایده های نوآورانه و غیرمتعارف تکیه دارد تا توجه مخاطبان را جلب کند. برای مثال، استفاده از هنر خیابانی، نمایش های زنده و یا حتی نصب اشیاء عجیب و غریب در مکان های عمومی می تواند بخشی از تاکتیک های گوریلا مارکتینگ باشد.
- هدف گذاری دقیق
برای موفقیت در گوریلا مارکتینگ، باید مخاطبان هدف خود را به دقت شناسایی کنید. این امر به شما کمک می کند تا پیام بازاریابی خود را در سامانه پیامکی به شکلی موثرتر به مخاطبان مورد نظر برسانید و تاثیر بیشتری بگذارید.
- هزینه کم
یکی از ویژگی های برجسته گوریلا مارکتینگ، کم هزینه بودن آن است. این نوع بازاریابی بر استفاده از منابع محدود برای ایجاد بیشترین تاثیر ممکن تمرکز دارد. به جای سرمایه گذاری های بزرگ در تبلیغات سنتی، می توانید از روش های خلاقانه و کم هزینه برای جلب توجه استفاده کنید.
- تعامل و مشارکت
گوریلا مارکتینگ معمولاً بر تعامل مستقیم با مخاطبان و مشارکت آن ها در فعالیت های بازاریابی تمرکز دارد. این تعامل می تواند از طریق رویداد های زنده، بازی ها و یا فعالیت های اجتماعی انجام شود. هدف این است که مخاطبان به شکلی فعال و داوطلبانه در فرآیند بازاریابی شرکت کنند.
- ایجاد تجربه
یکی از اصول مهم گوریلا مارکتینگ، ایجاد تجربه های منحصر به فرد و به یادماندنی برای مخاطبان است. این تجربه ها می توانند به شکل رویداد های غیرمنتظره، نمایش های تعاملی و یا حتی فعالیت های خیابانی طراحی شوند. هدف اصلی ایجاد احساسات مثبت و ماندگار در ذهن مخاطبان است.
- استفاده از شوک و غافلگیری
استفاده از شوک و غافلگیری یکی از روش های موثر در گوریلا مارکتینگ است. با ارائه پیام های غیرمنتظره و شوک آور از طریق پنل پیامکی یک پیامک ، می توانید توجه مخاطبان را به سرعت جلب کرده و آن ها را به فکر وادارید. این روش به ویژه در محیط های شهری و پرجمعیت بسیار موثر است.
- انعطاف پذیری
گوریلا مارکتینگ نیاز به انعطاف پذیری بالا دارد. شرایط بازار و رفتار مخاطبان ممکن است به سرعت تغییر کند و شما باید بتوانید به سرعت به این تغییرات واکنش نشان دهید و استراتژی های خود را متناسب با آن ها تنظیم کنید.
- استفاده از رسانه های اجتماعی
در دنیای دیجیتال امروز، رسانه‌های اجتماعی نقش بسیار مهمی در گوریلا مارکتینگ دارند. این رسانه‌ها به شما امکان می دهند تا پیام های بازاریابی خود را به سرعت و به شکل گسترده ای منتشر کنید و با مخاطبان در ارتباط باشید. استفاده از هشتگ های مرتبط، پست های ویروسی و کمپین های تعاملی می تواند به شما کمک کند تا تاثیر بیشتری در فضای آنلاین داشته باشید.
بررسی نمونه های موفق گوریلا مارکتینگ
در ادامه نمونه های موفق گوریلا مارکتینگ که بهترین بازدهی در برای کسب و کارها داشته اند را باهم مرور می کنیم.
کمپین کوکا کولا: “اشتراک شادی”
بیشتر بخوانید:
اس ام اس تسلیت شهادت امام حسن مجتبی (ع)| ۲۰ پیامک جدید
کوکا کولا با نصب دستگاه های خودکار در مکان‌های عمومی که به افراد نوشابه رایگان می دادند، توانست توجه زیادی را جلب کند. این دستگاه ها به شکلی طراحی شده بودند که افراد باید با دیگران تعامل داشته باشند تا نوشابه دریافت کنند. این کمپین نه تنها توجه بسیاری را جلب کرد بلکه باعث ایجاد تجربه ای مثبت و به یاد ماندنی برای مخاطبان شد.
کمپین نایک: “دویدن در شب“
نایک با استفاده از نورهای LED و نصب آن‌ها در مسیرهای دویدن شبانه، توانست تجربه ای منحصر به فرد برای دوندگان ایجاد کند. این کمپین نه تنها به افزایش آگاهی از برند نایک کمک کرد بلکه باعث تشویق افراد به فعالیت بدنی و استفاده از محصولات نایک شد.
کمپین مک دونالد: “مبلمان شهری“
مک دونالد با تبدیل نیمکت های پارک ها به جعبه های بزرگ سیب زمینی سرخ کرده و یا نصب استندهای تبلیغاتی با طرح های خلاقانه، توانست توجه عابران را به خود جلب کند. این کمپین ها با استفاده از المان‌های شهری به شکل خلاقانه، تجربه ای متفاوت برای مخاطبان ایجاد کردند.
کمپین گینس: “آهنگ های مخفی“
گینس با نصب دستگاه های پخش موسیقی در زیر صندلی‌های بارها، توانست تجربه ای جالب و غیرمنتظره برای مشتریان ایجاد کند. این دستگاه ها به محض نشستن مشتریان، آهنگ های خاصی را پخش می کردند که باعث شوک و خوشحالی آن ها می شد.
کمپین کاله: “غذای سالم، زندگی سالم”
شرکت کاله با برگزاری رویداد های زنده در پارک ها و مراکز تفریحی مختلف، به ترویج مصرف محصولات لبنی سالم پرداخت. در این کمپین، تیم‌هایی از کارشناسان تغذیه به مردم مشاوره رایگان می دادند و نمونه های رایگان محصولات کاله را توزیع می کردند. این رویداد ها با هدف ترویج سبک زندگی سالم و افزایش آگاهی از برند کاله برگزار شد.
کمپین تپسی: “سفر رایگان با تپسی”
تپسی، یکی از سرویس های حمل و نقل آنلاین در ایران، با برگزاری کمپین هایی مانند “سفر رایگان با تپسی” توانست توجه زیادی را جلب کند. در این کمپین، کاربران جدید می توانستند با استفاده از کد تخفیف، سفر اول خود را رایگان تجربه کنند. این روش باعث جذب مشتریان جدید و افزایش آگاهی از خدمات تپسی شد.
کمپین بانک ملت: “نصب خود پرداز در مناطق دورافتاده”
بانک ملت با نصب خودپردازهای سیار در مناطق دورافتاده و روستایی، به ارائه خدمات بانکی به مردم این مناطق پرداخت. این کمپین نه تنها باعث جلب توجه مردم به خدمات بانک ملت شد بلکه به ایجاد ارتباط نزدیک تر با جامعه و ارتقاء تصویر برند کمک کرد.
کمپین ایرانسل: “اینترنت رایگان برای همه”
ایرانسل با ارائه بسته‌های اینترنت رایگان در مناسبت‌های مختلف مانند نوروز و عید فطر، توانست مخاطبان زیادی را جذب کند. این کمپین ها با هدف افزایش رضایت مشتریان و تشویق به استفاده بیشتر از خدمات اینترنت ایرانسل برگزار شد.
گوریلا مارکتینگ یا بازاریابی چریکی (پارتیزانی) یکی از روش های خلاقانه و موثر برای جلب توجه مخاطبان و ایجاد تاثیر بلند مدت در ذهن آن ها است. این نوع بازاریابی در پنل پیامکی با تکیه بر خلاقیت، تعامل مستقیم با مخاطبان و استفاده از تاکتیک های غیرمتعارف، می تواند به کسب و کارها کمک کند تا با هزینه ای کم، بیشترین تاثیر را ایجاد کنند. با پیاده سازی اصول اساسی گوریلا مارکتینگ و بررسی نمونه های موفق، می‌توانید استراتژی‌های بازاریابی خود را بهبود بخشید و به نتایج مطلوب دست یابید.
